ลิเวอร์พูล กับสปอนเซอร์

By | 13th พฤศจิกายน 2021

โลกของฟุตบอลดำเนินไปด้วยความเป็นธุรกิจมากขึ้น แน่นอนว่า เงินทองจำนวนมหาศาล ถูกหมุนเวียนไปพร้อมกับเหล่าสโมสรต่างๆ หนึ่งในส่วนสำคัญที่สามารถทำเงินอย่างมากมายให้กับแต่ละทีม นั่นคือสิ่งที่เรียกว่า “สปอนเซอร์คาดอก

ศึกพรีเมียร์ลีก ถือว่าเป็นลีกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก เมื่อเปรียบเทียบกับลิขสิทธิ์ รวมถึงมูลค่าทางการถ่ายทอดสด ดังนั้น การแข่งขัน และการช่วงชิงในเรื่องของสปอนเซอร์คาดอก จึงมีความดุเดือด และรุนแรงเป็นอย่างมาก

เรื่องราวที่หลายคนอาจจะยังไม่เคยทราบมาก่อนคือ ก่อนที่สปอนเซอร์คาดอกจะเป็นการแพร่หลายเป็นอย่างมากในปัจจุบัน ต้องผ่านความเป็นมา และเรื่องราวมาก่อน

โดยที่สโมสรลิเวอร์พูล ยอดทีมจากพรีเมียร์ลีก ถูกจารึกลงในหน้าประวัติศาสตร์ว่า พวกเขากลายเป็นทีมแรกของเกาะอังกฤษ ที่มีสปอนเซอร์คาดอก … เราไปดูจุดเริ่มต้นของพวกเขากัน 

ย้อนเวลากลับไปช่วงปี 1979 ลิเวอร์พูล ทำการเซ็นสัญญากับทาง “ฮิตาชิ” บริษัทชื่อดังของประเทศญี่ปุ่น ที่ขึ้นชื่อในเรื่องของเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นอย่างมาก นั่นถือว่าเป็นเรื่องที่ค่อนข้างแปลกใหม่, กล้าคิดกล้าทำ และพลิกวงการลูกหนังในอีกรูปแบบหนึ่งเลยทีเดียว

การร่วมมือกันครั้งนั้น “ฮิตาชิ” ทำการมอบผลตอบแทนเป็นเม็ดเงินประมาณ 100,000 ปอนด์ ซึ่งถือว่ามากอยู่ในช่วงสมัยนั้น เพื่อแลกกับการมีชื่อติดกลางหน้าอกของพลพรรค “หงส์แดง” ที่ถือว่าเป็นสโมสรที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ทั้งในประเทศอังกฤษ และทั่วโลก

UFA Slot

อย่างที่บอกไปข้างต้น การจับมือกันดังกล่าว ทำให้ลิเวอร์พูล ครองสถานะกลายเป็นสโมสรระดับอาชีพทีมแรกของเกาะอังกฤษ ที่มีสปอนเซอร์คาดอก หากไม่นับทีมกึ่งสมัครเล่นอย่าง “เคทเทอร์ริ่ง ทาวน์” ที่มีสปอนเซอร์คาดอก ในปี 1976 ซึ่งพวกเขาเล่นอยู่ในระดับเซาธ์เทิร์น ลีก เท่านั้น

การจับมือเป็นพาร์ทเนอร์กันนั้นเอง ถือเป็นการปักหมุด ในการที่ธุรกิจเข้ามามีบทบาทสำคัญกับสโมสรฟุตบอล ทั้งในแง่ของการสนับสนุนทีม และมอบเงินทุน แลกกับการที่ตราสินค้าของตัวเองกลายเป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับของกลุ่มคนในวงกว้าง ถือเป็นการวิน-วินด้วยกันทั้งสองฝ่าย

อย่างไรก็ตาม การเข้ามาทำธุรกิจเป็นสปอนเซอร์คาดอก ย่อมต้องผ่านกระบวนการทางความคิด และการตัดสินใจมากมาย โดยทั้งฮิตาชิ และลิเวอร์พูล มีการระดมสมอง เพื่อปรับเปลี่ยน หรือหาเส้นทางสายกลาง เพื่อให้สโมสร และตัวแบรนด์ที่เข้ามาสนับสนุน ต่างได้รับผลประโยชน์ที่ทั้งสองฝ่ายมองแล้วว่า คุ้มค่าต่อการลงทุนไป

ผลปรากฏว่า ตามปกติแล้ว “ฮิตาชิ” ที่จะสะกดด้วยตัวอักษรแบบเล็ก อย่างไรก็ตาม แบรนด์กับทางลิเวอร์พูล มีการตกลงกันว่า สปอนเซอร์คาดอกจะสะกดด้วยตัวอักษรใหญ่ทั้งหมด UFA Slot เพื่อง่ายต่อการมองเห็น ยามเล่นออกโทรทัศน์ ที่มีผู้ชมเป็นจำนวนมากนั่นเอง นี่คือกลยุทธ์ทางการตลาดในอีกรูปแบบหนึ่ง ที่หลายคนอาจจะมองข้ามไป 

หลังจากนั้น ลิเวอร์พูล กับแบรนด์ “ฮิตาชิ” ถือว่าจับมือกัน จนสร้างชื่อเสียงกันเป็นอย่างมาก โดยได้ผ่านการสวมใส่จากบรรดานักเตะชื่อดังอย่างมากมาย อาทิ เคนนี่ ดัลกลิชเอียน รัช และ อลัน แฮนเซ่น เรียกได้ว่า มันถูกนำเสนอผ่านตาผู้คนจำนวนมาก และกลายเป็นที่จดจำไปในที่สุด

ติดตามข่าวสารได้ที่ bedzzzinn.com